9 esempi di pubblicità subliminale “e perché funzionano”
Uno degli hobby che ho avuto sin da giovane è sempre stato quello di smascherare i messaggi sublimali delle pubblicità televisive, non è difficile trovare un avviso promozionale occulto in tutto quello che vediamo, rimane il fatto che solo attraverso la consapevolezza dell’individuo di fronte a questa tempesta mediatica nascosta ci si può difendere dai tranelli che inevitabilmente sono sempre dietro l’angolo.
I più esposti sono naturalmente in bambini, ma non sarei cosi categorico sulla questione, perché pure gli adulti da un po’ di generazioni a questa parte si sono adeguati alla percezione di una realtà di comodo sempre più virtuale.
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9 esempi di pubblicità subliminale
La pubblicità subliminale trasmette messaggi specifici in modo sottile attraverso vari mezzi di comunicazione, tra cui loghi o grafica, spot televisivi o musica. Può sembrare un modo subdolo per trasmettere un messaggio – e, in un certo senso, lo è – ma spesso funziona, quindi le aziende lo utilizzano. Potrebbe anche essere una strategia di marketing efficace per la tua attività.
Tuttavia, la pubblicità subliminale è stata anche oggetto di critiche per motivi etici. Può rivolgersi a un pubblico inappropriato, come nel caso delle pubblicità di alcolici o tabacchi che attraggono bambini e adolescenti o delle pubblicità di farmaci che suggeriscono un uso non conforme alle indicazioni terapeutiche. Gli studi hanno dimostrato che i consumatori generalmente considerano questa pratica manipolatoria e non etica e, in settori altamente regolamentati con requisiti pubblicitari rigorosi, questo tipo di messaggi subliminali può causare problemi legali agli inserzionisti.
Tuttavia, nonostante molti consumatori siano consapevoli dell’ampio utilizzo della pubblicità subliminale, il 77% degli intervistati in un sondaggio ha affermato che continuerebbe a guardare un programma televisivo anche se fosse a conoscenza della presenza di messaggi subliminali negli spot pubblicitari. La chiave per utilizzare efficacemente la pubblicità subliminale è rimanere ben entro i limiti etici ampiamente accettati, evitare di rivolgersi a un pubblico inappropriato e progettare i messaggi in modo tale che i consumatori non si sentano intenzionalmente ingannati.
Continua a leggere per saperne di più su cosa sia la pubblicità subliminale ed esplorare nove esempi di pubblicità subliminale che funzionano.
Che cos’è la pubblicità subliminale?
La pubblicità subliminale è una forma di pubblicità che contiene parole, immagini o suoni progettati per trasmettere un messaggio al pubblico che la mente cosciente non è in grado di percepire. In altre parole, la pubblicità subliminale consiste nell’uso di stimoli visivi e uditivi per influenzare il subconscio e guidare il comportamento dei consumatori, senza che questi ultimi siano consapevoli del messaggio che viene trasmesso.
Gli elementi di identità del marchio, come il logo o lo slogan aziendale, possono contenere anche messaggi pubblicitari subliminali. Questi elementi vengono utilizzati in modo coerente per creare consapevolezza del marchio e indurre i consumatori ad associare determinate immagini ed emozioni al marchio.
Sebbene sia intenzionalmente progettata per essere manipolativa, la pubblicità subliminale etica non viene utilizzata per scopi dannosi o inappropriati. Al contrario, dovrebbe trasmettere in modo sottile un messaggio chiave ma innocuo al subconscio del pubblico. Se fatta bene, il pubblico avrà in mente il messaggio desiderato dopo essere stato esposto alla pubblicità, anche se non è stato trasmesso direttamente alla sua mente cosciente.
9 esempi di successo di pubblicità subliminale
Di seguito sono riportati alcuni esempi di successo che dimostrano come la pubblicità subliminale possa funzionare per le aziende e come anche le più grandi società la utilizzino nelle loro strategie di marketing.
1) subconscioLogo
Quando guardi il logo Goodwill, potresti notare innanzitutto parte di un volto sorridente, forse allusivo alla capacità della catena di far sorridere le persone delle comunità grazie all’accesso a articoli donati a basso costo. Guardando più da vicino, noterai che anche la “g” di “goodwill” funge da volto parziale. Questa semplice strategia unisce il logo e il concetto del marchio e ha il potere di suscitare emozioni nei consumatori.
2) Apple TV+
Apple TV+ offre una programmazione esclusiva per gli abbonati e si dice che alcuni dei suoi programmi e film contengano messaggi nascosti relativi ai prodotti Apple. Un video su TikTok parla di un programma in cui un personaggio consegna a un altro personaggio una busta contenente un Macbook, che ricorda il famoso momento in cui Steve Jobs ha presentato per la prima volta il Macbook estraendolo da una busta dello stesso tipo. Il video dura solo pochi secondi, ma è una sorta di easter egg per i fan di Apple e qualcosa che potrebbe rimanere impresso nei consumatori alla ricerca di un laptop ultrasottile.
Nel video musicale “Light Switch” dell’artista Charlie Puth, ci sono alcuni secondi in cui il personaggio interpretato da Puth apre l’app Coinbase sul suo telefono per trasferire criptovaluta su un conto. Si tratta di una pubblicità sottile ma allo stesso tempo evidente, grazie allo screenshot dell’app rapido ma ravvicinato, che la rende un eccellente esempio sia di product placement che di pubblicità subliminale.
4) Il logo di Amazon
Amazon nasconde un paio di messaggi nel suo famoso logo. Il primo è la freccia che ricorda un sorriso, forse un cenno ai clienti soddisfatti di Amazon. C’è anche l’elemento meno evidente della freccia che si sposta dalla A alla Z, a indicare che Amazon ha tutto ciò di cui hai bisogno, dalla A alla Z.
5) Honey Nut Cheerios
Nel 2017, Honey Nut Cheerios ha rimosso la sua mascotte, Buzz the Bee, dalle confezioni dei cereali, lasciando solo il contorno bianco della famosa ape. Il motivo? Secondo un comunicato stampa, l’azienda voleva richiamare l’attenzione sul declino della popolazione delle api. La campagna di marketing mirava a incoraggiare i consumatori a coltivare fiori amici delle api, collegando questa importante causa ambientale alla confezione del prodotto.
6) Gillette’s Logo
Gillette è famosa per i suoi rasoi da uomo e da donna. Il suo logo ha un modo intelligente e subliminale di mostrare esattamente ciò che il marchio sa fare meglio, con il suo taglio netto attraverso la “G” e la “i”.
7) NFL
Nel 2012, la NFL ha pubblicato una serie di annunci pubblicitari per la sua app, NFL Mobile. Uno di questi annunci mostra un uomo che, dopo aver scaricato l’app NFL Mobile, si trasforma da normale uomo d’affari a ragazzo popolare e appassionato di sport. Sebbene di natura comica, il messaggio sottinteso dell’annuncio è che l’uso dell’app potrebbe aiutarti a diventare più desiderabile in generale.
8) Subway’s Logo
Subway è noto per essere uno dei fast food più salutari del settore, ma è anche veloce nella preparazione dei suoi panini. Le frecce che puntano verso l’esterno dalle lettere del logo lo suggeriscono. Imitano i punti di ingresso e di uscita della metropolitana per far sapere ai clienti che Subway è il posto giusto dove andare quando hanno bisogno di mangiare qualcosa al volo.
9 Marlboro e Formula Uno
L’azienda produttrice di tabacco Marlboro ha fatto pubblicità sulle auto da corsa di Formula Uno, ma non nel modo più ovvio che avrebbe potuto fare in televisione o sui social media. Ha invece aggiunto dei codici a barre che riproducevano quelli che si trovano sui pacchetti di sigarette Marlboro per richiamare alla mente il famoso design della confezione. Sebbene all’industria del tabacco fosse stato vietato ricorrere a forme di pubblicità più esplicite nella Formula Uno, questo era un modo semplice e accettabile per aggirare il problema con un marketing intelligente.
Manipolazione Mentale: Tecniche Di Influenza Subliminale Per Manipolare La Mente E Le Decisioni Umane. (In Italiano)
Manipolazione-Mentale-Tecniche-Di-Influenza-Subliminale-Per-Manipolare-La-Mente-E-Le-Decisioni-Umane_organizedLa pubblicità subliminale è solo uno dei modi per far crescere il tuo marchio
La tua azienda può anche sfruttare la pubblicità subliminale lasciando sottili tracce per gli spettatori sui social media, in TV o nella pubblicità stampata. Tuttavia, questa sarà solo una parte della tua strategia di marketing complessiva. Man mano che il tuo marchio acquista popolarità e i tuoi sforzi pubblicitari e di marketing iniziano a dare i loro frutti, ottieni maggiore visibilità sui social media installando i pulsanti di condivisione sui social media sul tuo blog o sito web. Facili da installare e gratuiti, i pulsanti di condivisione consentono ai tuoi visitatori di diffondere la conoscenza del tuo marchio condividendo i tuoi contenuti sui social media con un semplice clic.
Fonte: sharethis.com & DeepWeb
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